IN CHE MODO UN MARKETER ESPERTO EFFETTUA DELLA SEO PER PORTARLO IN CIMA ALLE SERP?
Ci sono un numero apparentemente illimitato di siti web disponibili online.
Molto spesso, la risposta può essere trovata nella tecnica del keyword.
Il marketing delle keyword ha subito una lunga serie di progressi e aggiustamenti; d’altra parte, mentre i motori di ricerca modificano i loro algoritmi per garantire che siano in grado di fornire risultati di qualità agli utenti, gli esperti di marketing hanno sviluppato strategie ancora più sfumate per rispondere agli utenti che cercano le loro informazioni.
È stata fatta molta strada da quando si buttavano a caso delle keyword su una pagina di un qualsiasi sito web. Una delle strategie più efficaci utilizzate ora, sia per la SEO a pagamento che per quella organica, è il concetto di raggruppamento di parole chiave.
Conosciuta anche come cluster di parole chiave o tema di parole chiave, il raggruppamento organizza le parole chiave in piccoli gruppi di termini altamente correlati centrati su un concetto chiave che un potenziale cliente potrebbe utilizzare. Questi termini vengono quindi strategicamente distribuiti su tutta la presenza online, in modo da incrementare la SEO.
Il raggruppamento di parole chiave inizia conducendo una ricerca approfondita per definire le parole chiave e poi trovando le frasi associate intorno ad esse, comprese le parole chiave a coda lunga e le considerazioni sulla ricerca vocale.
Potrebbe iniziare con il topic “ristoranti a Milano” e proseguire con “ristoranti di carne”. Successivamente “migliori ristoranti di carne”, “migliori ristoranti di carne presso i Navigli” e così via; in questo modo si ottengono infine una vasta gamma di opportunità di contenuti.
Inizia con le parole chiave di livello più alto e crea sottogruppi centrati attorno a ciascuna categoria. Argomenti SEO come “bistecca e costolette”, “costolette”, “bistecca con l’osso”, ecc. potrebbero essere un buon punto di partenza. Continua a lavorare sui sottogruppi fino a ricavare un elenco di parole chiave strettamente correlate tra loro.
Il risultato è una serie di termini SEO che possono essere utilizzati in modo coerente nei contenuti in-page, nei meta-contenuti, nei tag, nei social media, nei blog e nel marketing online per creare una ricca presenza per la tua azienda, prodotto o servizio che risponde bene ai tentativi di ricerca da persone che potrebbero non aver mai sentito parlare della tua azienda prima. Se eseguita correttamente, una strategia di raggruppamento di parole chiave può produrre risultati impressionanti:
- Ricerca a pagamento migliorata: i gruppi di parole chiave possono essere utilizzati per creare e testare una serie di annunci pay-per-click (PPC) destinati a un determinato gruppo demografico. La creazione di annunci che corrispondono quasi a potenziali query di ricerca significa che verranno visualizzati più spesso nelle pagine dei risultati di ricerca. I gruppi di annunci strettamente correlati guadagnano anche punteggi di qualità di Google più elevati. Una valutazione più elevata della qualità e della pertinenza di parole chiave, landing page e annunci PPC può portare a costi inferiori e a un migliore posizionamento degli annunci.
- Ricerca organica migliorata: un efficace raggruppamento delle parole chiave consente al sito web di apparire più pertinente e responsivo alle query; è più probabile quindi che venga visualizzato più in alto nelle SERP.
- Contenuti potenziati: questo approccio si presta a una maggiore creatività in quanto vi è una più ampia varietà di direzioni dei contenuti, invece di cercare di raggiungere la cima con l’elenco delle prime dieci parole chiave. I copywriter possono utilizzare gruppi di parole chiave per migliorare e rafforzare il sito web e i contenuti dei social media per mostrarsi meglio con visitatori e robot dei motori di ricerca. Inoltre, possono creare singole pagine di contenuto indirizzate a un gruppo specifico di parole chiave correlate, a partire dalla parola chiave principale e spostandosi tra le frasi del sottogruppo, anziché riempire ogni pagina distinta con tutte le parole chiave.
- Flusso più naturale: un problema sempre esistito con la metodologia di riempimento con parole chiave era che molte delle singole pagine del sito web sembravano fondersi l’una con l’altra, a causa della serie di parole chiave casuali inserite per cercare di attirare i robot di ricerca. Il raggruppamento di parole chiave consente a ciascuna pagina di poter stare più comodamente, anche da sola, avendo comunque il vantaggio di generare una risposta del motore di ricerca.
- Risparmio di tempo: avere gruppi di parole chiave già attivi prima dell’inizio di qualsiasi campagna di marketing strategica riduce il fattore tempo tra l’inizio e l’esecuzione. Il raggruppamento diventa una risorsa facilmente accessibile in tutti gli sforzi creativi.
- Maggiore reattività: è quasi impossibile prevedere quale frase specifica un ricercatore utilizzerà per trovare l’azienda, il prodotto o il servizio desiderati. Di solito non sono robotici come i “ristoranti di Milano”, ma hanno maggiori probabilità di essere a flusso libero e di lunga durata. Il maggiore utilizzo della ricerca vocale aggiunge una nuova svolta poichè le persone tendono ad iniziare le ricerche verbali in un modo diverso da quelle testuali. Le singole parole chiave potrebbero perdere tutte queste opportunità, mentre i gruppi di parole chiave hanno maggiori probabilità di cogliere alcune delle sfumature più sottili. Non lasciare che le parole chiave a coda lunga si perdano nella confusione del marketing poiché i potenziali clienti hanno la stessa probabilità di usarle come una semplice query di due parole.
In conclusione
In ottica SEO, un migliore raggruppamento delle parole chiave genera risparmi di tempo e denaro, creando una presenza online più efficace.
I marketer inizialmente utilizzavano semplici fogli di calcolo Excel per raggruppare le parole chiave, ma questo approccio può portare a errori e inefficienza.
Le varie combinazioni di sinonimi, significati ravvicinati e parole tematiche devono essere prese in considerazione, il che creava confusione e portava a un raggruppamento errato.
Fortunatamente, l’intero processo di raggruppamento delle parole chiave è stato automatizzato per produrre risultati più utili.
Fonte: ZETAworks
